【猫の話題】猫と猫好きを虜にする「ちゅ～る」 ヒットの裏に社長の思いつき、特別なものは入れてない

「CIAOちゅ～る」は猫用おやつ。マグロやカツオ、鶏ささみなどをペースト状にした国内初の液状タイプだ。200年以上の歴史があり、ツナ缶などで知られるいなば食品のグループ企業、いなばペットフード（静岡市）が2012年に発売した。猫３匹と犬１匹を飼う稲葉敦央社長が、自ら愛猫にごはんを与えるうち、缶詰などでは難しい「手を汚さず、じかに食べさせられるものを」と思いついたそうだ。猫好きの心をくすぐって、「猫のおやつ」市場をリードしている。

商品自体も画期的なところへ、さらにヒットを呼んだわけがある。業界団体のペットフード協会によると昨年の国内の猫飼育数は微増にとどまった。でも一緒に遊びたい猫好きは多く、動画をネットにアップする人も増えている。ちゅ～るのCM放送を15年に始めると、まねた動画をSNSに投稿する人が相次いだ。スタジオで撮るよりいい表情も多かったため、CM用動画の公募を始め、17年には専用の動画作成アプリ「ちゅーるメーカー」も配信。今では募集のたび、国内外から１万点以上が寄せられる。

私の職場の愛猫家たちに聞いても「封を開けるとCMさながらに食いつく」と口をそろえる。原材料は魚・肉などの主成分に糖類や植物性油脂などを加え、水分が約９割を占めて1本約7キロカロリー。「他に何か特別なものを入れているわけではありません」とマーケティング部次長の今井一聡さん（45）は言う。

なぜこんなに魅力が？ 猫用ツナ缶とちゅ～るを実際に食べてみたが、人間用と変わらない食感の缶と違い、ちゅ～るは流動食にも似て、これは、うーん、猫になってみないとわからない味わいかも。

「なめるのが好きな猫向けに粘度がちょうどよかったのと、人間用と同じ生産管理体制で作っているためでしょうか」と今井さん。いなば食品と同じ工場で、別ラインではあるが同じ流れで作っている。「世界の猫を喜ばす。」と工場の壁に掲げ、04年に進出した中国をはじめ、海外での販売も広げたいという。

https://sippo.asahi.com/article/12492469

成分公開しないと使えない
でも、それだと独自技術の流出になるので気の毒

だからこの先も使いません

袋から直接やると袋を食いちぎって体に入るかもだからよくないよ

癖になって舌が肥えてそればかり与えなければならなくなったら大変だよ

猫って本来別に特別美味しい食べ物を欲してるわけではないんだよ
普通の缶とかカリカリで十分で
それ以上に人間の愛情を一番に求めてきて
可愛がってあげられたらそれが猫の幸せ

あんまりあげたくない
中毒ねこみたいになるのいやだし、じんぞうしんぱい

チュールのわるぐちいってるみたいだけど、べつの
かつお一本のをかってるからゆるしてにゃん